Emma S.

Emma Wiklunds hudvårdsserie Emma S. lanseras för fullt. Jag hade inte möjlighet att gå på pressträffen som anordnades men har fått ställa några frågor till Emma för bloggens räkning. Kul!

Min första tanke när jag hörde talas om Emma S. var att det kändes helrätt med Emma Wiklunds ansikte på en fräsch hudvårdsserie, sen insåg jag att det faktiskt är hon själv som tagit fram produkterna – då började jag bli riktigt nyfiken.

Du är aktuell med en ny hudvårdsserie, Emma S, kan du berätta lite om hur detta kom sig? Har hudvård alltid intresserat dig eller är det något som har kommit på senare år?

Tanken fanns redan i mitten av 90-talet men eftersom jag bodde utomlands och inte riktigt hade varken tiden eller erfarenheten så blev det inte av. För 2 och ½ år sedan var det dock dags. Jag och min kompis Nora tog fram en idé, en affärsplan och började leta tillverkare både utomlands och i Sverige och hittade CCS. Sen satte vi vilket sortiment vi ville ta fram och letade återförsäljare och fick distribution på alla Åhlens i hela Sverige vilket känns super bra. Jag har alltid varit en riktigt kräm junkie själv. Jag har alltid varit väldigt noggrann och nojjig med min hy då den varit en mycket viktigt del i mitt jobb. Jag ställer höga krav på att en produkt ska vara effektiv och skön och ge resultat. I början  av 90 –talet kunde man inte retuschera bilder lika lätt som idag så hade jag dålig hy fick jag inga modelljobb.  Att ta fram hudvård kändes naturligt eftersom jag är genuint intresserad och har lång erfarenhet av hudvård och hudvårdsprodukter.

Mina första associationer när jag hörde talas om din serie var “sunt, tryggt och fräscht”, med förpackningar i typisk sval, svensk design. Hur väl passar detta in på produkterna tycker du?

Ha ha. Väldigt bra. Förpackningarna är mycket stilrena vilket jag gillar. Och tydliga. Man vet vad man köper. Sen har jag ju tagit fram en serie som är lite mera åt det medicinska hållet för det är såna produkter som jag själv alltid har använt. Säkra och beprövade ämnen som ger direkta och långsiktiga resultat.

Vad har varit viktigast för dig i framtagandet av hudvårdsserien?

Att få fram produkter som verkligen fungerar och även helheten i sortimentet . För mig är hudvård i första hand effektiva produkter, men också förpackningen, känslan, doften och helhetsintrycket är viktigt.  Hudkänslan har varit mycket viktig för mig precis som snygga förpackningar, fräscha dofter och bra resultat.  Sen vill jag inte betala 2000 kronor för en kräm. ( även om det har hänt ). Lägg 500 kronor på två produkter och spara 1500 till en bra ansiktsbehandling och ett gymkort så kommer huden må bättre.

Vilken av produkterna är din personliga favorit?

Oj vad svårt, men jag måste nämna min enzyme peeling som är super effektiv. Den känns dock! Ska sitta en minut, men tar bort döda hudceller både på ytan och djupet och ger fantastisk lyster. Vill dock varna för att man direkt efteråt är lite röd, men det lägger sig.

Vad hittar man annars för produkter i ditt badrumsskåp?

Oj, alldeles för mycket. Jag har dock alltid Philosophys parym ”amazing grace” och Helena Rubinsteins Magic concealer hemma. Just nu är jag som så många andra också väldigt förtjust i Chanels nagellack Particulere

Bortsett från en bra hudvårdsrutin, har du något annat riktigt bra skönhetstips att bjuda LipGloss Bitch läsare på?

Att se till att skaffa sig en foundation i rätt färg och alltid sminka sig i dagsljus om det går. Titta heller aldrig för mycket i en lite förstoringsspegel på din hy. Ingen annan gör det och man blir aldrig glad av det. Ta istället ett steg bort och se helheten precis som andra ser dig.

Om Emma S blir en succé, hur skulle du vilja utveckla serien framöver?

Jag skulle tycka det vore kul med en kroppsserie, en serie för känslig hy och varför inte smink….

Tack Emma, och lycka till med lanseringen!

Tack själv! Många hälsningar Emma

Emma S. är uppdelad i tre kategorier: Cleansing, Moisturising och Ageless.

Emma S. cleansing produkter är framtagna för att göra rutinen så enkel som möjligt. Serien består av 2 in 1 Makeup Remover, Eye Makeup Remover och Facial Wash.

Emma S. moisurising produkter innehåller naturliga fuktbindare som skyddar och mjukar upp din hy. Serien består av Day Cream, Night Cream, Tinted Day Cream Medium och Tinted Day Cream Dark.

Emma S. ageless är en effektiv serie anti-age produkter laddade med ämnen som har en bevisad effekt att reducera rynkor och göra huden fastare. Serien består av: Day Cream, Night Cream, Enzyme Peel, Eye Cream och Serum.

Mer info om serien och produkterna hittar du på emmas.com.

(foto: Andreas Von Gegerfeldt, Lennart Duremed)